产品广告片拍摄创意定位有哪些?
定位指的是从诸多的商品属性中,发现并为鉴个性化的商品属性;区别销售市场,汇集火力于狭窄的目标,夺得1个战略要领,即为定位。
这两类定义不但有抽象化与形象之别,简述的方向也不太一样,1个从保守主义出发,一个从实际效果出发。一般 所说的定位包含目标市场定位、产品定位、广告定位、购买者定位。在进行影视广告创意时,界定目标市场、目标购买者、寻找卖点等,都是为广告定位服务的。
定位的作用,美国广告人艾-拉希尔认为,定位是你对未来的潜在的顾客的心理所下的功夫;把产品定在你未来潜在的顾客的心中。
定位的作用表现在以下几个方面:
1、有助于构建合理有效的广告策略和营销策略。
2、有助于构建品牌个性,正确引导市场竞争,挖掘销售市场。
3、有助于突出产品的优势;强调产品的忧点,加强购买者对品牌的识别和认知。
4、有助于反映企业的销售市场价值观念,展现企业品牌形象。
创意定位的手法
彻底认识产品:它有什么?它是贵重产品还是日常生活用品?它的价位如何?怎样制造?为什么目的而设计……
探讨市场竞争产品:考虑现阶段销售市场上与什么产品市场竞争?对方是怎样制造的?是否比你的产品更好?水平如何?为什么会这样?对方的卖点有什么……
探讨目标市场和目标购买者:你的产品适合于哪些人使用?其年龄层如何?在什么地方选购?选购习惯如何?使用者是否就是购买者……
探讨销售市场消费趋势:购买者有何新需要?未来潮流将有什么?怎样去正确引导消费?