400-6566-986品牌推广和广告营销那个更重要？
市场营销部和广告传媒公司，常常会出现这样子一个争辩：广告传媒公司提的一条广告宣传片，究竟应当算作品牌宣传广告，还是推广营销广告。
广告传媒公司觉得：一条90秒的广告宣传片，用前边80秒去讲一个故事，它是天经地义的事儿，这是因为仅有这样子纯粹的操作方法，大家的宣传内容才可以在散播上更大化。
市场营销部觉得：你前边这80秒和我们有啥关联啊，在最后十秒才出个商品和logo标志，谁记得你？
为了更好地处理这个问题，大家创造发明了两个词语：品牌宣传广告和推广营销广告。他们渭泾分明，各司其责。品牌宣传广告能够无需过多的宣传商品、无需为推广营销主要负责，只需把剧情讲好就可以了。随后推广营销广告呢，就一定要突显商品，最好是多反复几回产品卖点，品牌调性啥子的都能够放进当中，反正顾客会理解的，这说到底是推广营销广告嘛！
它是个很好的的解决方法，但也是个不正确的解决方法。这就是今儿我们要探讨的“广告究竟该不该分品牌宣传广告和推广营销广告”。
1、每一支广告都应当推广营销商品
广告仅有的唯一的的功能便是推广营销商品，提高效益。构想一下下，你是老总，你花了钱，你请了广告传媒公司，你请人沟通交流，监督广告公司做宣传内容，你又花了大价位买网络媒介投放这一个宣传内容。你那么做是为什么？自然是为了更好地投资后的回报，就算仅仅是把花出去的广告成本预算卖回来也行啊，至少收割了新用户，赚了品牌知名度。假如你觉得并不是，那么你花的一定并不是自己的钱。
因此每一个广告，都一定要是售卖广告。不然，大家为什么不把这些成本预算花在开发渠道上，花在经销商优惠政策上，花在这些能增加营业额的事儿上面呢？
但每一支广告在处理售卖问题的同时，还一定要为品牌主要负责。
为何那么说？是因为你总不可以为了更好地能多产品卖点货，而招人烦吧。比如说前不久大家集体性征讨的那啥旅拍，广告投放越多，怕是品牌资产越负。因此你不太可能见到奢侈品牌为了更好地多产品卖点货而经常促销，你也不太可能见到这些追求高溢价的品牌，会做哗众取宠的社交。
因此这一个世界上，原本也就不应当存有单纯性以品牌为目的的广告，你所做的每一支广告都应当直指推广营销，而你做的每一条广告，也代表了你的品牌形象。不然，便是无效的广告。
2、品牌知名度、品牌知名度、品牌知名度
每一支广告，推广营销能力由弱到强大约能够分为五个级别。当中较浅两级是：记得品牌名、记得商品让大家记得品牌名或者产品名，实际上便是在做品牌知名度。
一切品牌，就算再大，品牌知名度都还不够。相反，一切品牌，就算在你看来品牌知名度很小，都是有可能在某个行业很强悍。比如说我老家曾经有一个炸鸡店，它在这个县城开店之早，密集度之高，后来肯德基麦当劳来了都没干过它。
但一支广告宣传假如只可以简单带动品牌知名度，除非是你早已是涉及面早已很宽泛的大品牌，或是营销渠道铺的很开，要做的是反复认识，否者转化率效果是相应较低的。是因为在有挑选的状况下，大家大概率并不会挑选1个不太熟悉的品牌。
3、比品牌知名度更重要的是品牌差异
比让购买者熟记品牌名、产品名更高级的两种是：熟记产品卖点、感情认可
现在来回复刚开始提起的那一个难题，市场营销部的有异议和广告传媒公司的见解，究竟谁有理。我的看法是，都有理，仅仅角度不一样。
许多甲方老是感觉广告传媒公司只能写感情沟通的文案，拍感人至深的广告片，产品到哪里去了呢？实际上许多公司的产品，谈起价值来真的是层次不群。
假如你拥有usp，这么广告宣传最明智的方法不容置疑是寻找各种各样创意设计讲明白这个usp。比如说我明白的联邦快递广告宣传老是在说自己快，农夫山泉老是在说自己的水源好。但绝大多数公司，他们的产品真的是很类似，你觉得两个不一样厂家生产的灯泡，它能有多少差别？更别说这些原本便是在竞争者产品基础上改个设计外观就发布的产品。
所以这个时候，ff给了1个解决方法：在你要卖灯的情况下，不必去说钨丝多么的强大，而要去说光对全人类的意义。你看看，这不便是没办法的方法么。假如我真拥有黑科技，一讲出去就能击杀别的同行，我还去扯光干啥？
说回正题，无论是让购买者熟记产品卖点，或是产生感情联结，全部都是一条成功的广告宣传，它们的逻辑全部都是让购买者信任你（无论是物理价值上的，或是感情上的），进而产生挑选偏好，能在这两个层面执行得很好的广告，毫无疑问全部都是有效的广告宣传。
4、比品牌差异更更重要的是价值认可
全部广告宣传中，力量最大的便是做价值认可，这也是全部对专业执念的广告人最愿意的做的一种广告宣传，是因为在挺大一部分人眼里，这才算是真真正正的品牌广告：你的广告宣传要卖的并不是公司诸多产品系列里的某1个，而要导出公司的核心价值观。
做价值认可，是一个公司悠长品牌之路的最终一个环节。是因为从这个时候起，就意味着你的品牌刚开始有一些三观一致的用户，你假如能将这个核心价值观持续稳定的讲上几十年，你的用户群体便会越来越大，这个时候，你的品牌便会像可口可乐那一个传说一样：
但凡“可口可乐”这个品牌在，即便突然有一天，公司在火灾中化成灰，这么隔天早晨，商业界新闻媒体的头条消息便是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。
罗伯特·士普·伍德鲁夫凭这个品牌，就能重新建立可乐王国，这就是价值认可的力量。
