400-6566-986肯德基文化宣传视频制作
肯德基文化宣传片拍摄文案，让我们看到不一样的肯德基
将深入的人生道理诉诸简洁明了的文字内容确实不容易,而简洁明了也绝不能代表着简略。就像是日本设计大师一些极简风的著作,看起来十分简单,但在小细节上极为讲究,呈现出的也是无法抄袭的美
文案也是一样的。简洁明了纯朴的文字内容通常能击穿内心,但简洁明了的文案其背后一定的隐藏巧思,在小细节上一定的是竭尽全力的。
这一次我们接触的顾客是肯德基。
在跟顾客交流时,我们认识到:肯德基在浙江市场早已优先达到店面500家,客单数超出一亿,并在杭州开了全世界首家绿色餐厅。可以说许多层面都是在领跑全国。
这样的成绩自然离不了一线员工的勤奋,这样的职工基本上都来源于异地,离乡背井,尽管都做着最底层的普普通通的工作,但他们一样也会有小故事。
所以,顾客期望借这一个突破口,并在2018新春佳节之时,专门针对一线员工,推行1条短视频,传递肯德基这一大家族对职工的关怀,激发他们的归属感和自豪感,
所以在设计风格上一定要用心。
时长有限,小故事的选择就是一个难题
各个店面递交的小故事原型特别多,但实际上全部都是一个类型,全部都是春节不回家,春节我在岗的小故事
此外,尽管有些小故事特别感人,但非常容易给公司造成负面效应,例如有一家店面的副经理当时不管家人的反对,殺然来杭州上班,因为房租暴涨,她被房东赶出家门,流落街头的她拖着行李在马路边痛哭流涕,后来部门经理伸出援手帮她安顿好住所。本来这个故事挺吸引人,但事件自身会造成歧义,很可能造成负面效应,后来只能忍疼舍弃。
不存在冲突便不存在张力,但拥有了冲突就很容易造成负面印象。这也是本片构恩的难点。
后来,我们确定了四个小故事,主人公有职工,也会有部门经理;有男员工,也会有女员工。不同的岗位,不同的内心小故事。
每一个人都会有内心挣扎,就看你自己怎样用文案实现表述。通过文字内容既要表现戏剧冲突的一面,又要形成正面印象,突显公司形象。
以下是文案构思:
(注:本创意程换亦有贡献,在完稿时,该片还未开拍。
(黑场)平凡的世界从始至终都不怎么宁静,只不过你看不到。
(男服务员一汉堡师人镜:机械而又枯燥地反复着每一个动作,一份份汉堡被制作出来,然后传递给其他同事。偶然间会与某位女孩[顾客]四目相对,但转瞬即逝,他再次投入反复的动作。)
我没有别人漂亮的背景,只有每天不断忙碌的背影。
身在异乡,跟机器所守的时长胜过任何人,很多人问这份枯燥值不值得?
(女行销专员人镜:对每一位顾客微笑,并报以“欢迎光临”的问候。偶尔遇到难缠的顾客,还要耐心地解答。一位小朋友跟随父母进来,她开始陪小朋友玩耍,最后望着小朋友踏出餐厅大门。)
我做不到人情练达,却可以有问必答。
身在异乡,顾客可以是友情客串,但我愿意倾情出演,朋友问这样的迁就值不值得?
(MT女实习助理员人镜:摄像镜头扫过诸多的企业产品,一对充满探索欲的眼晴进入画面。她一边儿认真地不断操作流程着,一边儿默念着产品名称。夜幕愈来愈暗,她乘坐公共汽车下班回家,回到家又就开始喂食流浪犬。最终她趴在床上记日记:怕自己做不太好,怕解决不太好人际交往,怕给別人找麻烦,怕別人对自己失望。)
我或许不如別人聪明伶俐,但若是觉得对的事儿便会全力以赴去做。
身在他乡,我不愿意变成別人的色被,却在心中留个了包。心里有一个声音问:那样的全力以赴值不值?
(男资深副经理人镜:除夕夜,餐馆灯火辉煌,张灯结彩,与外边清冷的街道社区产生强烈对比。这时候,店内迎来了一家外来旅客,他们挎着大小包,仆仆风尘。走入店内,舒口气,一块儿度过愉悦的晚饭时间,送出顾客,他就开始静静会议自己的亲人。)
我不是一个大家ロ中“別人家的小孩”,却是城市很重要的一分子。
身在他乡,我是爸爸妈妈挂牵的远方,但更清楚也有许多孤独的游子源自他乡亲人问:这一份恪守值不值?
(画面平静下来,汉堡师一仰头,震惊了,只看见小伙伴们正拿着生日蛋糕向他走过来,并同声喊到:我们爱你!原本这一天是他的生日。)
在你的工作任务从来不停息时,我们的爱也从来不无故缺席。
(小朋友迈出餐馆大门口时,忽然停下来了,随后转过头对行销专员说:姐姐,我们在能做朋友吗?)
在你充满真诚和善意时,我们在一面之交也能相投。
(MT实习助理员收到各种各样微信:越全力以赴,越幸运;成长会有一个过程,慢慢的来,别着急;万事多交流,有我们在呢;这些信息源自餐馆经理、区经理、在班上的服务组大姐、同事管理组。)
在你放不下时,我们在有你在,你有我们在。
男资深副经理正发果时,眼前突然出现了热腾腾的蒸饺。原本经理从家里带来了蒸饺和一桌饭菜,并对大家说:我们一起吃年夜饭。)
在你想家的时候,我们在也是你家的一部分。
(画面延续:各种各样正能量满满的大家庭氛围,各种各样美好的互动。)
从“我”到“我们在”,幸福就藏在这段距离里。
(每个人信心满满地面对摄像镜头,并亮出真实身份:姓名十餐馆+岗位。)
心安处,便是家
“我们在”的世界不如陌生人。
每一份平凡都值得温柔以待
肯德基
分析:
在主题上,我们在围绕“每一份平凡都值得温柔以待”这句话,让每个人的口述都留个“值不值”的疑问。
在文章结构上,上半部分展现公司员工“施爱”的画面,后半部分展现公司员工“被爱”的画面。由于每名公司员工在进肯德基以前都历经严苛的挑选和学习培训,情绪上务必是正面积极正面积极的,就算有小波澜,也不损害企业形象。在文字内容表述上,我们利用别人的判定工作任务值不值得体现公司员工的许多内心深处挣扎。所以,整体化主要内容合乎主流价值观,与此同时有无关紧要的小波澜,又具有真实度，在主要内容上,4个小故事包含了亲情、友情、爱情,保证了完整度;
在句型上,运用对仗的结构,全线贯通一气,提高节奏性和可观赏性;
在用语上,最大限度运用谐音的结构,会更有韵味儿和哲理;
在小细节上,每一个人来讲内心深处小故事时,全是“我”的表述,然后半部分全是“我们”,不管字眼或是画面上,都有这样一个逆转的画面,体现出浓浓的大家庭的氛围。
