400-6566-986产品广告拍摄，创意概念很重要
每一个人每一天都要遇到大批量讯息,在总时长一定的状况下,谁拥有1个引人注意的主题,谁就能吸引大家目光所谓的主题,还可以说成市场营销战略的凝炼,是对事物总的特征的看法，它是在1个别出心裁的视角解决说什么的问题,进而满足令人耳目一新的目的。
换言之,我们在开展艺术创作时,不可以去说企业产品或企业品牌自身,而要从当中发掘出1个大家乐意去探讨、去思索的议题点,将它拔高再拔高,超越企业产品,甚至超越企业品牌精神,乃至满足意识形态的高度,然后紧扣这个点去讲故事。
实际上,无论什么样企业产品,其身后都一定能找出1个非常好的议题聚焦点。
譬如百达翡丽表,它对外部传递的主要内容从来没有仅限于企业产品自身,而树立了个“传家之宝”的主题。它的广告词是这样子的:没有人真正拥有百达翡丽,只不过是为子孙后代保存罢了。再譬如奔驰卖的不仅是车,也是一种飞奔在世界顶端的荣耀。香奈儿卖的不仅是香水,是一种自身品味和魅力的表达卡地亚卖的不仅是珠宝,是一种令人仰望的王室贵族气质。主题的表现形式有很多,还可以通过文字,也可以通过画面,也可以是两者的合结。
树立主题常常从下列4个视角着手:
1、主体。
主体还可以理解为“受众”,主题常常紧扣“人”开展挖掘。
譬如世博会中国馆宣传片《历程》,原先是想反映大国功绩的,但经由多次磨合,最后紧扣“人”开展讲述,讲的是四代人进城、参与建设、经历地震、最后相聚在城市的故事。宣传片已不是朝着景讲话,而朝着人讲话。镜头已不聚焦点于上海东方明珠、北京世贸天阶,而指向了人。再譬如早前一家信用卡的广告片。创意设计主题是“购物是为了更好地身边的人更幸福”。换言之,它给予了顾客1个逛街最动听的借口,在和谐温馨的背景音乐中,电视广告影片分为了五段故事一爷爷送的新开始、奶奶送的健康标准、姐姐送的大朋友(大玩具熊)、爸妈送的海阔天空、男友送的一生幸福。
2、客体。
客体是指企业产品或企业品牌给主体带来的生活方式或体验,也就是主体在什么样的情景下开展演绎。剑桥大学》宣传片中,为了更好地阐释该学校当今世界的竞争力,发掘出1个主题给世界的一封书信》,在教授的演绎下,在师生的串联下,生动活泼,别有趣味。
中国台湾有名的7-11便利商店,为了更好地推广Citycoffee,因此紧扣(在城市,探素城事》的主题,构建了若干条短视频,由桂纶镁倾情演绎。每条短视频也都有个鲜明的主题,譬如《时长篇:从时长,偷一杯咖啡的时长》再见篇:再见,为了更好地和更好的你再见(改变篇:改变,只为更好交接仪式篇:一杯咖啡的时长,把自己交接给另一个自己》。
芝华士《心灵之境》讲的是关于承诺和欢聚的爱情故事,据此蕴含芝华土二十多年传奇成长历程:从近一个世纪前的伟大成就,到大战时的暂时性别离,直到一个世纪后的归来和再生。而王家卫二十多年伟大成就的影片生涯与芝华士二十多年历久弥醇的风范也促成了ニ者这次战略合作伙伴的机遇,按照《心灵之境》这一部极具王家卫风格的影片,呈现芝华士二十多年“再现传奇,臻享境界”的品牌内涵。
Stride口香糖(在日常生活中的小史诗》中,男孩子在一家咖啡店里一下子见到曾使他心痛的前任进入来,这个时候应该怎么办呢?不知所措之下,他嚼了一片Stride口香糖,尽管满脑子划过好些个像妄想一般搞笑的方法去靠近前任,但最后还是以帮她推开门,真诚对她说声“hi”的方式从容解决了尴尬情形百威啤酒《爱上一匹野马》源于一首歌曲:爱上一匹野马,可我的家里没有草原。但那又如何!故此一篇暖人广告宣传出现了,讲的是1只宠物犬和一匹马间发生爱情的故事,无论什么也抵挡不住两位的情谊,而当它们的关系日渐亲近时,其主人也陷入爱情。
3、本体：
本体指的是品牌或产品本身。通常按照有形化的影像载体、内容或文字,体现无形中的抽象性的内容。例如北京大学的《光影交响曲》,郑州宣传短视频《一个都说“中”的地方》,上海城市宣传片《上海协奏曲》,长沙宣传短视频《24:05》,气象台短视频《黑衣人》等。
再例如传统宣传短视频中,笔者在同济医科大学一百一十周年庆典之时策划的《中国梦同济力》纪录片,通篇紧扣“力”这个理念对历史开展勾勒和贯穿。
4、个人。
按照人物角色个人开展发掘,小中见大。
例如早前凡客经典作品《生于1984》传递了一个理念:“1984,以李宇春为代表的一代人出生。”
例如《十二道锋味》根本变成谢霆锋的个人秀再有农夫山泉《一个人的岛》,体现了一位老人对于源头水的坚守。
别的如七匹狼《名土堂》、马爹利《当代名士・映像寻旅》、观致汽车《行,有观点》、百事可乐《猴王世家篇》全部都是紧扣个人开展讲。
总的来说,理念的发掘方法有很多,能够 抽象性,也能够具体化,能够 呈现于文字,也能够转化成影像内容。但要是一味地效仿复制成功的内容,只可以是产品思维。要是对其他人的内容或老旧的素材内容开展切分,从新梳理,用新的美感视角去发掘,用新的技巧和情境去体现,面对面进入用户心中,重新焕发更新的意义,就是作品思维。运用作品思维,才能挖掘出新颖理念
