400-6566-986产品宣传片视频制作案例剖析
城市形象宣传片拍摄，上海洋泾街道实例分析
许多顾客对一部短视频实际效果的期望甚至于超过了无法想象的高度。在顾客对本身定位不是很清楚的状况下,合同约定的沟通交流可以说曲折离奇,有时候无疾而终,有时候演变成一次拉锯战,而创意文案呢,莫名其妙地成为了背锅侠…1条看上去简洁明了的短视频,其背后则是两方不同观点的拉锯,最终根据一整套周密的逻辑性深度思考一笑泯恩仇。是的,有时候所说的创意设计也就是让逻辑性跳起来。
这一次,上海洋泾街道要做一部品牌形象宣传片。
目标非常简单,希望根据短视频详细展现洋泾街道的面貌和街道社区其背后所做的奉献,让知道的人有归属感,不了解的人有好感。
以往,大家秉承的逻辑思维是:政府机构较为死板,创意文案层面肯定是多海全,非常全面。但了解后发现,海派文化有所差别,顾客观念较为超前,这一次要做的并不是传统定义上的专题介绍片,而是品牌形象片,没有解说词。
没有解说词,并不代表着不需要写文案。相反的,其背后丝丝缕缕的逻辑性和归属于洋泾街道的独特气质一定要根据文本表现出来。
考虑到正赶上街道社区的定位更改,因此全部沟通交流环节并不顺当,来来去去经历了很多次的改动,但最终两方对六个“华”的概念达成一致。接下去,首先看下总体设计构思
主题
泾水长流,魅力无限(注:引用的一首诗)
主线
主线:时间一一由早到晚,从以往到现在再到将来。
辅线1:年龄、成长
幼儿园一一中学生(校园)一一年轻白领(职场)一一中老年人(生活)。
辅线2:男孩儿
开场是一个小男孩面临泾水河远眺,最终男孩儿成长为青年人
辅线3:银杏叶
百年银杏是街道社区的一个大特色。一片树叶从树枝飘起,接着飞向各个角落,最终又回到银杏树。
开场:历史展示
传达感觉:光影如歌,水陆繁华。
重点:黄浦江、泾水河、李氏民宅。
其它拍摄点:粮仓、码头、农业银行、清真寺、天主教堂
说明:
河流,孕育了人类,也催生了紫荣的城市文明。
世界上每1条城市河流,都缓缓流淌着全部城市的风情和气韵,记载着城市文明的无尽繁华。
洋溪是洋泾街道的母亲河。先有洋溢浜,后有黄浦江。以洋浜为源头,行生出古镇、老街和码头,也涌现出一代又一代风流人物(陆、沈寿昌等)
自1875年设立“林成德号”开始,洋泾镇正式出现在历史舞台。后来几经变迁,演变成今天的洋泾街道,历史文脉源远流长。
1.环境展现
传递体验:破旧立新,城市芳华。
重中之重:洋泾港、古银杏树。
其它拍摄点:生态环境、设施、两大城市公园、高档公寓、地铁公交、体育场馆、
主教堂、主要道路(杨高路、张杨路)等。
说明：
从历史长河景深中走过来,洋泾街道焕发着现代化勃勃生机。洋泾港是洋泾浜的续延和个人成长,千年银杏树印证着历史长河的过往,一脉相传,破旧立新,一方故土,与现代化交融。
以宏观环境的角度展现洋泾街道的现代化整体规划,铅华洗尽,一展芳华。
2.经济发展展现
传递体验:宜商宜业,时代风采
重中之重:航运业。
其它拍摄点:浦东标志性建筑、上海船级社、船研所、证券、银行、商业配套
(易初莲花及星巴克等)、建筑大楼、汽车4S店、人才资源管理中心、酒店餐厅等。
说明
有别于大部分商业,洋泾街道最具独特代表性的标记是以航运业为代表性的总部经济。现在的航运业也不是大部分的意义上的航运业,是聚集研发、运作智能、掌握核心的软航运业。
穿行于总部经济的高级白领们,踏着新时代的步调,往返于各个时尚活动场所,或工作或生活,组成了时空交融的交响曲。
人气与商气聚集,时尚与潮流共呼吸,让洋泾街道阐释着开拓创新的个人成长涵义
3.文化展现
传递体验:墨香濡染,人文精华。
重中之重:高品质教学资源、绒绣、江南丝竹音乐。
其它拍摄点:幼稚园、城市青少年宫、终身教育学校、公共图书馆、文体代表性精英团队、龙
舟赛、其它民众活动内容。
说明:
这儿不但有充足的经济发展资源,更有充足的文化资源。
这儿括了教育学习、文化科普、体育文化、非遗文化、精英团队等信息。
这一切孕育的是精神食粮,也组成了洋泾街道的另一种小表情。
透过这类小表情,让现代人觉着,幸福,并不是一时的模式,是一生的体验。
小朋友们的个人成长足迹留下来岁月的印痕,非遺也展现着岁月的印痕。
有家有爱,有趣有味。
溜走的是岁月,沉淀的是幸福。
这一切都落在“人”上,城市为之动容。
4.服务展现
传递体验:为民服务,质朴无华。
重中之重:长者之家、网络化平台。
其它拍摄点:社区生活(菜场、医院等)、大篷车、服务网(含热线24小时)、百
岁老人、中心物业、派出所、社区受理中心、党建服务中心。
说明
幸福的质感,来自背后的支撑和保障。
洋泾街道补齐城市发的短板,通过生活服务、平安服务、政务服务等信息,
构建出一个快捷、实效、细致、周到的系统。
在这里,现代人对于一个理想居住环境的需求得到多方面的呼应和支。
在这里,走近才能读懂,这是属于洋泾人的幸福港湾。
5.活力展现
传递感受:活力更新,别有风韵
要点:891公益坊。
其它拍摄点:诚信办、诚信洋泾人、居民自治(QQ议事群、微信群、民主选举)、志愿者活动、社区共治,部队共建、各个居委会(整新、APP、志愿者活动)
说明:
891公益坊是洋泾街道不同其它街道社区的一道璀聚风景线
假如说洋泾街道是一个有机体,那891公益坊则是最重要的一脉。
在那样1个有机体中,38个居委会便是活力组织细胞，每一个组织细胞都可以通过不一样的精彩的活力来展现街道社区的出彩,传递爱心社会正能量。
片尾:与开头呼应
由早到晚,再从晚到早,美好的一天,新的起点
回到起点,重回水。
水孕育了人类文明,又再度丰富多彩了想象力。
活力洋泾,源远流长。
四、脚本思路
洋泾街道LOGO,一滴墨落下来,晕染而来,幻化开
(字幕:早在1403年上海黄浦江生成之前,洋泾浜河道便早已生成。)
东方泛鱼肚白,汽笛声开始响起,上海黄浦江上,货船揭开历史的面纱。
(用无人机拍摄)上海黄浦江延伸到泾水河。
个男孩儿立在岸上,向远方远眺。
沿泾水河,河流两边房屋地貌穿梭,洋泾街道逐渐醒过来。
(叠画)洋泾镇一洋泾街道建制的变迁
粮仓、码头、农业银行等渐渐出现。朝阳在房顶上冉冉升起。
(叠画)陆琛、沈寿昌等风云人物。
清真寺、傅家天主教堂默默无言静静矗立,低诉历史
李氏民宅。回字形的庭院、红墙、石窟门建筑。光影在历史悠久的窗棂上游走,
房檐的一处、古色古香的墙饰、历史悠久的日常生活用品,留有岁月的刻痕。竹海风中摇曳,风
翻转着案几上的古书卷,书页翻转,一片夹着的银杏叶逐渐飘过来。
出标题:泾水长流,魅力无限
1.吐故纳新,城市芳华
飘过来的银杏叶,指引着目光挪移,自然光逐渐亮堂起来。
洋泾港守护着一方水土,记录着所有一切。
轻微摆动的小草上滑下着露珠。
(仰拍)历史悠久饱经沧桑的银杏树,枝干粗壮枝叶葳蕤、斑驳纹理讲述着悠远的故事。自然光渐渐穿透缝隙落下来。
(可以通过树干转场)公园运动场上,几个年轻人正在晨跑,随着旋律,整体画面看起来更
加清新明快。
李氏民宅,早起的老人们衣着统一化的白色大褂有旋律地打着太极,四肢缓缓的挪移。
地铁公交,忙碌的人群、川流不息的车辆(延时摄影)。
几条主干道渐渐朝前延伸。复古时尚别墅群与林荫大道相映成趣,大景展现别墅区的外观
斑马线上,井然有序的人们等待绿灯亮起。
幼儿园外,背着书包的孩子们跟妈妈说再见。
老年人买菜。
提着公文包,看着手表的商务男士
花店店员将鲜花摆放在门口,迎接美好的一天
博山路公交车到站,接送着南来北往的人群。
青年志愿者忙忙碌碌的背影
(用无人机拍摄)建筑设施(雄伟大气的体育场馆、静谧庄严的主教堂等)主要风景展现
自然与人文汇合,绿色与繁华相融合的画面一一停留在。
2.宜商宜业,时代风韵
港口上,一块儿一伏的海运集装箱
浦东新区地标性建筑划过:上海东方明珠、环球金融中心、金茂大厦。
上海市船级社、船研所。二十多岁上班族,全身正装西服,不断地穿行着。
办公室工作相片,电脑画面停留在轮船的模型图。
证券、银行、建筑大楼等一一划过
汽车4S店,衣着全身工作制服的职工们迎接美好的一天,面带微笑问候。
人才资源管理中心(延时拍摄)。
星巴克(或别的咖啡厅),有的上班族在笔记本电脑上不时敲动着。有的翻阅
着杂志期刊,杂志期刊上的特色美食映人眼睑
(利用特色美食转换场地)餐馆,各种各样诱人的特色美食。一道特色美食眼着画面挪动到餐
桌,东西方友人相聚一堂。
高端酒店,自动感应门。衣着海军服的上班族拉着行李箱,正办着人住手续。
3.墨香濡染,人文精华
公共图书馆少儿绘本区,亲子阅读绘本。
小朋友在妈妈的引领下来到幼儿园,同年轻母亲说一声再见。
群小朋友跟随教师做着小游戏。
青少年宫,孩子们在教师辅导下弹着古筝。孩子们跳跃着出来,画面摇向半空中。
建平中学:交响乐队。
一个篮球从半空中落下。球场上的公开赛,衔接到大学。
中英文学校,齐整仪容仪表的学生们们在外教老师引领下,不甘人后地作答。
不同肤色的人一块儿剪纸窗花,后来剪成一颗苹果。
(转换场地)草地上的金苹果,衔接到中学。
漂亮的中学,朗朗的朗读声不断地传出。教师在教室黑板上写字着。
(利用翻书本转换场地)社区公共图书馆,人们静谧地看着书,室内各种各样完善的设施展
示,自助借书设备、一排排齐整的书架,有人从书架上取书下来。
(利用取书动作转换场地)终身教育大学,老年人陶醉地弹着古筝。
体育场馆,各种各样运动爱好者的背影。
文体特色团队,点燃了整个气氛
龙舟赛更是热火朝天。
绒绣工艺活灵活现,江南丝竹声声入耳。
4.为民服务,质朴无华
社区配套扫描:联华超市大卖场。
理发店,一名不情愿的男孩围着围布坐在那里。年轻妈妈和理发师耐心地
哄着他理发。
老人们有的悠闲地提着鸟笼,有的剪着花草,有的拿着老茶壶优哉地品着
茶,茶气袅袅上升。
门口,保安帮老头老太太拿东西。
二十多岁小两口轻松点击着自动卖菜机,新鲜蔬菜配送进小区的画面。
长者之家,老人们被悉心照顾,喝着暖粥。
社区受理中心、大篷车等各种各样便利设施。派出所,公安交警的背影。
街道各个角落,画面不断地推远,聚焦在一台台监控器上。网络化平台,人们
盯着眼前的一举一动。
5.活力更新,自成风华
各种各样爱心组织(慈善超市、范本良公益红娘工作室等)、各种各样爱心公益活动。
不同的道路,不同的站点,活跃着青年志愿者的身影,指引车辆,相助老人。
每个社区居委会有特色文化主题活动:QQ讨论群、微信聊天群、民主选举、百姓畅言堂、整新
APP、青年志愿者…呈现不一样精彩。
公立三甲医院,衣着马夹的青年志愿者教大家使用全自动预约挂号机,一名二十多岁护土推着轮
椅上的患者
小朋友们背个双肩包欢欢喜喜投入妈妈的怀里。
教育工作者、青年志愿者、普通党员、个体户等一系列的诚实守信洋泾人物诚挚的笑脸聚集。
短视频尾
夜景:华灯初上,灯光逐层闪烁,车水马龙、游船不断穿梭。
街道社区另外一种景象:万科楼盘夜景,展现以后蓝图。
汽笛声响,画面再一次衔接到清晨。
回到起点,重回泾水河。
(同片头照应)男孩儿成长为了年轻人,站立在泾水河岸边
字幕:传承有脉,有你更精彩。
LOGO落幅。
分析
在眼顾客沟通交流时,艺术创作人员常常怀有烧幸心理,觉得只需要妥协顾客,就万事亨通了。其实不是,当顾客并没有从宣传推广方案中见到自己的核心理念、核心闪光点时,便会不断地犹豫、重新打磨,进而导致时间成本的增长。因此 我们一直强调“唯”性。只有充分挖掘出顾客独特的闪光点,而不是人云亦云,才能引起顾客共鸣同时,对于政府机构而言,不但要有看点,还要保持内容的完整性,整个视频方案才能真正落地。
