400-6566-986城市招商宣传片视频制作
视频策划要彻底解决的是说些什么,而文案彻底解决的是怎么说说,这好像已达成共识。
但在现实生活中,二者分界是相对比较模糊的,由于许多顾客在做宣传片前,对于说什么是不清楚的。特别是在转型期,许多企业品牌在找寻新的定位,所有一切都待定的状况下就开始沟通宣传片,这个时候写文案是相对比较难而低效的。你写来写去,顾客就变来变去,好像一直在探究中,可以说这个时候的顾客是很反复无常的,之所以会反复无常,说到底是还没有彻底解决说些什么。
这一次,徳清要做形象宣传片,用于招商。客服专员说在面对面沟通前希望能出个方案设计。对于城市宣传片,我相信大家都看过许多,由于城市包涵的信息内容数不胜数,想构想一部好的宣传片哪里简易?大多数创作由于缺乏灵魂,最终变成画面排列的风光片。所以,在构想前一定要深层次开掘,一定要确定说些什么。
由于身在杭州长大的人,实际上对徳清并不陌生。从杭州市中心的体育场路入口驶上上塘高架,一般状况下50分钟不出就可以开到德清。随着杭州都市圈的建造,德清也越来越备受关注,比如说往来两地的公共汽车,比如说杭州的孩子到德清上学等时常见诸报端。虽说没接触顾客,但我意识到,依靠与杭州面对面的地区优势,全方位融进大杭州经济圈,与杭州实现无缝对接,促进德清城市繁荣,
这是德清的战略。
依托于之上思考,我还在非常忙碌的工作中,挤出来两个晚上的时间单独地对德清企业品牌展开了整理。
广告大师李奥贝纳曾说过,依据企业产品和消费者的状况,要做出恰当,只有一个能够 表示它的字,只有一个动词能够 能使它动,只有一个形容词能够 精确描述它。我如今要做的便是找出那个词,那个应属德清的词。这一词是什么呢?
没多久,与顾客面对面沟通的时间到了。2010年2月3日,德清市政府宣传部门张部长一行人来到了酒店,张部长外形儒雅,言谈举止间透露出在文学和历史领域有很深的功底。我作为一名文案参于了这一次沟通。寒喧过后,我向他们陈述了整理后的构思,他们听得饶有兴趣,在我提到后半部分,说此片需要针对“亲”这一概念提一句标语时,张部长脱口而出:坐拥莫干山,亲近大杭州。
当所有构思陈述完成时,张部长不断称赞,并急切地问我的名字。
后面的交流十分顺畅,该宣传片文案成功完成后,对方基本没有修改就立刻施行。后面,我们了解,在此片交流以前,德清县刚不久拍过一部宣传片,但局限于传统定义上的专题理念,没办法产生深刻的印象,也就没办法令人记牢德清县。而此片改以往形象,将德清县最本真的一面完美重现出来,从传统式自然风光阅览片到亲情形象片完成了适度跨界,进而获得不错效果。下述是那时候的创作思路:
德清县还有什么?
紧挨杭州北部一一杭州后花园
杭州都市生活圈一一卫星城市
莫干山一一我国四大避暑胜地其中之一,江南第一山,清凉世界
竹海一一甜蜜浪漫风情
国家绿色生态示范园区一一自然景观
合下渚湖一江南最大的湿地生态系统,名山湿地生态系统,体闲德清县,诗情画意景观
千年水乡古镇一一古镇风貌
中国第一蛇村一一新市镇子思桥村
孟郊、俞平伯的故地一一名人文化
马家浜文化、良渚文化一一历史人文
防风神话,干将莫邪的典故一一神话故事
蚕花节一一桑蚕文化发祥地其中之一
游子文化节一孟郊故地
全国第一批沿海地区对外开放县一一长江三角洲最具投资价值县市；
四大支柱性产业、四朵金花、生物与医药国家科技兴贸创新基地一一创业新城。
二、什么词(或就一句话)最能象征德清县?
杭州后花园一特指性不强。临安、千岛湖、海宁等都会有相近理念。
我国四大避暑胜地其中之一一较单一化,时移世易,自然风光不再。
名山湿地生态系统,休闲德清县一一无法与西溪完成抗衡,欠缺充分的支撑点。
欧洲小镇一一感受性不强,想象不足。
入创业新城一在浙江省到处构建创业园区的大环境下,核心卖点不强,独特的吸引
并不能带动整体化品牌
文化名人故地一孟郊《游子吟》传通万古,童叟皆知,德清县的个体差异所
在,但还需顺应时代,完成新的诠释。
人有德行,如水至清——对德清县有着最清楚和有深度的概括,但不益于
广告传播,在新的快速发展态势下,一样还要新的诠释。
亲近德清县的唯一性所在。
、为什么是亲近?
德清县特征诸多,面面俱到,但每一个特征都难成“第
不管哪一方面
都无法变成德清县的独具特色核心卖点。
哪些东西能承载着,涉及到这般丰富多彩的资源?
哪些东西是德清县传承千年的品牌资产?
哪些东西对德清县而言是唯一的,无可替代的?
在我们看起来,德清县最久远、最有意义的品牌资产是“亲近”,这是德清县数千年快速发展的一条主线,在新的快速发展态势下,我们不但要留存,并且要不断地突破放大,让德清县永远新鲜。现阶段最主要的是怎样闻释和赋予“亲近”全新的含义。
四、“亲近”意味着什么?
1.意味着德清最独具特色、最具价值的自然风光
亲山、亲水、亲近自然。
避开现代都市喧闹,追寻最富诗情画意的新天地。
不论是避暑旅游,或是绵延的竹海,亦或江南最大的湿地,德清以最亲近的姿势迎接追寻者的步伐,让每一个游客在杭州后花园中重归心灵深处。
2.意味着德清最丰富多彩的历史人文和特色风情
“谁言寸草心,报得三春晖”。最亲切的诗词,最动心的声音,那就是家的召唤。
游子文化展和蚕花节以最亲近历史人文和风俗习惯的形式让大家对家的渴望拥有了方向。
干将莫邪、防风神话使我们沉醉到儿时朗朗的朗读声中。
3.意味着众多顾客对德清旅游的总印象亲睦友善,亲民形象。
4.意味着德清对创业团队的呼唤亲商的气氛。
5.意味着不可以拷贝的自然地理区位离杭州市最近。
6.意味着无穷无尽演绎和想象离心灵深处最近,离理想最近。
五、初期广告推广中,怎样喊出最响亮的口号?
初期关键以长江三角洲为推广重点区域。而对于长江三角洲受众,特别是上海人而言,英干山是德清最具代表性和最耀眼的符号。
初期伴随杭州市现代都市经济圈的推进,德清作为相距大杭州最近的地区,更是借力的大好机会。
因而,我们的宣传口号(主张)精确定位为:坐拥莫干山,亲近大杭州(张都长脱口而出的一句话)
