400-6566-986企业品牌形象宣传片制作，需要注意的六个地方
品牌形象宣传片制作，需要注意的六个地方
一、相辅相成
个企业的品牌形象传播总不可缺少三大件:平面、网站、短视频。在总体VI完全一致的状况下,三者拥有不一样的重任,在文案上更应当呈现出相辅相成的关系。
平面画册全方面而详实地呈现出企业的整体信息,文字也可以洋洋洒洒,让受众慢慢选读;网站文案更强调及时性和交互性,信息容量大,不会受到时间和空间限制;而以商业宣传片为代表的短视频则不一样。第一,时间限制严格要求。按照检测,一部宣传片超出8分钟,受众就出现视觉疲劳,因而,一般 调节在8分钟之内,五分钟内最好。
但现实生活中,客户经常说得很多,事无巨细,弄不好便是一篇论文。在这些人看起来,企业想说的信息内容太多了,上百过千字压根表述不清。
我曾碰到过许多多元化企业,历史积淀很深,产业链延展相当长,这些人发来的相关资料就可以让人读上几天几夜。按照这些人的构想,那样的航空母舰级企业必须上万字的文字才可以负载,很有可能光资质讲解就独成一部片子。这般浩瀚的信息内容放进网站上是比较合适的,放进宣传片里面,变成了网站的翻版,那样的投资又有什么价值呢?做出来又有谁看呢?
我也曾经碰到一家企业,负责人说这些人老板是技术控,为了突显技术,一个又ー一个生涩的名词术语问世,一套又一套生产加工步骤刹不住车,直让人置身云雾缭绕。作为媒体,宣传片在播放流程中,画面稍纵即逝,受众绝不可能再去回看,这种看都看不明白的名词术语怎能奢求人们能听懂?况且,影视语言跟平面语言不一样,有一些画面能表现的信息内容就没必要放进旁白文案里展开重复,不然便会导致拖沓,艺术感大大下降。
自然,企业有企业的考虑,千辛万苦投资拍一部宣传片,怀着不吃亏的念头,尽可能多放信息内容,最后也只能画蛇添足。
二、态度
2014年,百合网的一条广告在网络上引发轩然大波。争议的焦点源于该广告以“通婚”为主题,用落后的伦理道德绑架用户,传递了“结婚,哪怕为外婆”的态度,比较严重损伤了未婚和已婚人士的心灵。
可见,作为一名文案策划者,想传递什么样的态度或价值观尤为重要。
在创作中,文案必须不断洞察,之后对主题有个新颖的诠释,传递出耳目一新的态度,受众才会埋单。说到底,现代人所必须的不再只是商品,而是生活态度。比如、贾樟柯《交通银行》宣传片中,根据赋予财富一种新的价值观、让该片有了不一样的味道:再比如早期李宇春代言的《凡客》,传递出“生于1984”的态度;聚美优品则传递出“我为自已代言”的态度;腾讯2013年宣传片传递了nd(寻找)的态度(Findwonderful,findyouandme,findfure:寻找精彩,发现你我、探寻未来),全是具有鲜明独特态度标签的经典作品。
三、小故事
著名媒体人罗振宇说:人类文明从古到今想把一件事情传扬得到处都是,有一个办法被证实是有效性的,便是说故事。因此才拥有桃园结义的忠孝结义,才拥有代表爱情幸福的牛郎和织女,才拥有精忠报国的岳飞。
宣传片虽说具有商业的目的,但以小故事的方式精妙地叙述,让广告宣传不那么像广告宣传,那成效就不同了。
说故事时,要带上感情写,假如你不太喜欢写,也没有人想要听。把自己充分的放进里边,用自身的日常生活体验去活化文案,能感动自己,就会有可能打动他人,不逐露华浓,不邀春风宠,诚心很重要。
当然了,应对不同的目标群体对象,叙述方式也不同,要用他的语言和他的方式讲话,用感情展开沟通交流,才可以做到灵肉合一。
如国家形象片之《角度》篇在叙事方式上效仿西方说故事的办法,使用平民感情展开沟通交流,以一种探寻的风格,动态展现出一个充斥着真心的近代中国形象。
在现实沟通交流中,可以说99%的客户都要求宣传片制作大气化。什么叫大气?为影视而影视,过多地依赖于技巧,忽略人的真实性体验,完完全全靠特效制作成一种片面性的大气,甚至于自作多情唱高调,无法从人性的角度发掘更有深度的内涵,这样的大气是虚空的。有时候,忘记影视,重回时间的真空,就算说故事也令人觉得到平静的地方起惊涛骇浪的大气。因此,表面的平静下,通常凝聚着极大的能量。
内涵越深的话,呈现出来的写作就越壮美和大气。
四、逻辑
文艺创作上注重起承转合,文案写作一样适用。但受惯性思维的干扰、市场上的宣传策划方案大部分离不了“老三段”、那便是:过去,今日、未来。
画面上通常便是时间线,历史资料翻转,然后过渡到现代化办公大楼、展现今日的规模、资质、厂房车间、生产设备、工艺、流水线,再然后是团队风采、企业文化,在最后是憧憬未来。
但站在艺术表现的角度,商业宣传片绝不会局限于一种逻辑思路。就仿佛盘菜,原材料全是一定的,在不同的逻辑思想下,每一个人还是会炒出不同的菜来。
你能够开篇直抒胸臆,明确提出一个观点,然后再通过两三个小故事或卖点展开陈述,在最后再将观点升华,画龙点睛,首尾呼应,形成一个闭环。
还可以层层铺垫,诱敌深入,不断放大格局,拔高视野,在最后压轴的一句经典让全篇升华。
还能够由现象到本质,由原因到结果,由概念到应用,由宏观到微观或是倒推法逐层追溯等,依据企业详细情况,挑选适度的逻辑思维阐述方式。
如果是用以市场销售目的的产品宣传片,人们选购行为基本都是出自于情绪的原因,需要利用有逻辑的原因来使他们的选购行为理性化。能够 选用宗教式逻辑结构。
运用一个轰动的声明或故事来吸引住关注
难题一把焦点对外扩散,将用户正有的该类难题罗列出来;
解决一出具解决办法,摆出产品,阐述产品卖点;
利益一一阐述实行这类解决办法的益处、使用价值体会、各方印证;
号召一一行动起来,让越来越多人来体会。
五、和谐
我曾在《盛世收藏》频道栏目中访谈过一名油画家,他的一段话令人备受启发。他说,按庄子的思想,这世界由两大类东西构成:一个是黑,一个是白;一个是阴,一个是阳。当阴阳能融合的时候,便是最美丽的时候。在他看起来,当色调冷暖、远近、大小、方圆、粗细、厚薄、清浊这类原素到达融合时,就有种和谐之美。
创意文案亦这般。有长句就需要有短句子,有静就需要有动,有大景描绘就免不了小细节刻画,有起就会有伏,有前奏就会有高潮,有持续就需要有间断。仅有那样,才可以形成和谐美感。
而现实生活中,创意文案常常喜欢炫技巧。例如大批量排比句的乱用就忽略了內容的光辉;大而全的文字,仿佛滴水不漏,其实令人室息。适度的留白和间断才可以让行文显得抑扬顿挫,才可以给观众时间思考,才可以营造出丰富的想象。
六、感受
英国首相布菜尔曾说过,他们也许会忘掉你讲的,但绝对不会忘了你让他们感受到的。
有时候,正片所流露的感受比要表达的內容更决定胜败。就仿佛我们平常购物,一般而言有一个关键性的力量在支配,那就是感受。
如果受众群体是小资派,那么就用文艺语调把受众群体的内心需求刻画出来,让他们形成惺惺相惜的感受;
如果是普通的老百姓,就用简洁明了质朴亲切的语言展开沟通,传送出满满的真诚;
如果是年轻派,就用一些时尚又酷的充斥着动感的语句调动神经,让他们起来摇摆。
当然,现实生活中,宣传片不一定承载市场销售的功能,有时候是用来合作交流,
有时候用来凝聚士气,有时候为了更好地突出成绩,有时候也许为了更好地跟风。许多时候,宣传片要感动的不是顾客,只是甲方客户。例如,我曾接触过许多建筑类企业,常有五六十年的历史文化,那么在文字上就应当反映大气厚重。既要有历史文化的高度,又要有未来的视野,面对航母级的画面,大气史诗又带点八股的感受正是他们所要的。
