tvc广告片解说词写作规范

解说词是tvc广告片中的一个重要基本要素,我们在制作tvc广告片中一定要认识到解说词的重要性，它和电视画面是是不可或缺的的，仔细推敲解说词就会更好的把我们tvc广告片的内涵传递给广大观众。下面是tvc广告片广告解说词写作方法，我们一起来了解下吧：

解说词要力争有代入感，语言的使用要做到准确无误、栩栩如生、具体化、形象化。

1、语言要精准

要求语言准确并不是要过多地用一些概念化的语言，例如“很好”，“十分漂亮”，“非常激动”之类的语言，这些语言虽然不能一概抵触，但使用时要慎重挑选。语言准确无误不但要求内容准确无误，表达准确无误，同时要求和画面形象化吻合，否则会产生风马牛不相及的结果，也就是声画脱节。从tvc片的综合统一效果来看，无疑是相互干扰或抵消。

2、语言要具体化

解说词的写作对语言具体化栩栩如生要求更严格。直观可见的画面语言要有相应的具体化解说，才能把事件、思想、观点、人物传递得清清楚楚，才能把一般性的意思和抽象的道理说得栩栩如生、具体化实在，才能使观众产生一种明晰的印象，便于理解和接受。

比如：画面出现一个企业场景时，解说词要说明这是哪个企业，当出现一个人物在讲话时，解说词要说明这个人是谁，免得让观众费心猜测。tvc广告片稍纵即逝，不容观众细细琢磨，如果不具体化栩栩如生，人们看过之后就会烟消云散。所以要能给观众留下深刻印象，要求tvc片本身所有的因素都能具体化栩栩如生，既有人物，又有思想，既有声音，又有色彩，构成现实生活中的事件，造成生活的立体感，这样的宣传片解说词能引起观众的感情共鸣，给人留下更加深刻的印象。

3、语言要形象化

形象化常常和具体化连在一起，又是tvc广告片的起码要求，形象化的语言是解说词写作中不可缺少的语言，是让观众能够更好的理解和接受新闻内容的重要方法。宣传片解说词写得如果能具体化又形象化，也能够造成一种身临其境的效果，弥补电视传播一瞬即逝的不利条件，让人们获得更多更深的视听感受，从而加重对tvc片的印象。要使解说词写得形象化活泼，采用一些修辞手段也非常必要，比如比喻、拟人、象征的手法等，使人很快理解所谈的事物。

tvc广告片解说词包括在听觉语言中。所以写除了是为了看以外，更关键的还是为了听。即然写是为了听，那就要求解说词浅显易懂，朗朗上口，尽量减少晦涩的词句，少用华丽的修饰词，以增强可听性和亲切感。可听性包括两个方面的因素，首先是要让观众容易听，其次是让观众愿意听。让观众愿意听，就是让观众一听就懂。

解说词是由播音主持人播给观众听的，通过耳朵作用于综合器官，而不是通过眼睛阅读的，因此，所选用的语言和词汇，包括语言的搭配也要适合于人的听觉习惯，要做到口语化，生活化。口语化指的是要用经过加工的口头语言，即在用词造句上要符合人们的日常说话习惯。这种语言是与书面语言相对而言的。

所谓生活化，就是在观众能够接受的范围之内，尽可能地寻求贴近性。这就是说解说词不提倡使用华丽的辞藻，而是要使用纯朴自然的词句，这样选词炼句，实际上也是对tvc广告片创作者综合构思能力的一个全面检验。但是口语化也不等于不加选择地使用日常用语，口语化写作更应讲求语言艺术的运用。要力争做到播放时朗朗上口，收听时悦耳动听。

作为tvc解说词来讲，熟练掌握丰富的词汇，能够熟练运用富于变化的语言结构形式和修辞方式，以及懂得运用语言的声韵和节奏，是很关键的。但由于语言本身没有形象性，所以要防止片面追求华丽词句的倾向，那样是有害而无益的。把华丽的词句堆砌在一起，只能妨碍人们发挥其丰富的联想和想像，干扰观众的视听感觉，反而使人们得不到较为清晰而深刻的形象感。

因而进行解说词写作时要注意人们的听觉习惯，不要用过于华丽的辞藻。使用恰当的语言同样能创造出很不一般的形象，要让观众容易听明白，就要在观众听觉容易理解的范围之内选词造句，要尽量用通俗化的语言和易懂的文字，要求字音响亮和谐，听起来入耳入脑。