400-6566-986医院形象宣传片制作，脚本制作
企业形象片的终极目标便是:好像什么都不曾说,好像什么都已说。对抗疾病的最坚韧的力量，是对生命的仁与爱。
提及医院宣传短视频,可以想像的出:统一的白大褂,再加上很多医用设备,另配上没什么亲和力的画外音。这样的宣传片短片最后沒有提高企业形象,反倒给医院扣分，杭州红十字会医院有着八十几年的成长历程,很多年却始终沒有制作过宣传片短片。我们在交谈的过程中见到,贵院何院长是学艺术的,他对我说屡见不鲜的传统式展现形式早已很枯燥,他更喜欢有风格、有张度的画而表达。
我们见到,该医院还有一个特别与众不同的小教堂,红墙建筑,尖拱门窗,再再加上尊修女像,在绿林隐映下,让贵院拥有了与众不同的风韵。该教堂屹立了八十几年,是历程的见证人,是仁爱理念的传承。而与之相对应的是科技感满满的现代化医院大楼,古朴与现代就这般相互依存,很多东西早已无需借力语言表达了,我们决定借助镜头让受众自己去体会。
以下是提案:
一、定位
该短视频是企业形象宣传片短片,并不是传播基本信息的专题片,可以说更偏重于概念化、意象化、艺术化。因而,它更好似一部艺术片,而非广告片。
在内容上它既呈现自然面貌,又呈现精神面貌,传递专属于红十字会医院的历史人文气质和情怀。
二、作用
该短视频犹如一张视觉名片,传播精神、传播情绪,在对外交谈时,起到感情上的软性交谈作用。
我们期望受众可以触景生情,从一个有着八十几年成长历程的红十字会医院身上感受到一种新的生命力。
与此同时,让老员工、新员工,这些人对医院的感情也罢,归属感也罢,都高浓在这一部短视频中。
三、载体:光影
光是世间万物诞生的缘起。
新的一天的开始,总是由光拉开序幕。
人们见到光,就能感受到生命的仁慈与爱。
而仁爱正是红十字会医院始终所提倡的理念。
因而,我们以光当做创意点,用光来唤起天地万物。借助光线的游移、变化,将受众的视线带进不同的景物里面。借助光,展示整个建筑格局的错落有致,红色古典建筑与绿林的相映成趣,古建筑与现代建筑的对应,在一动一静之间,在一张弛之间,让整个镜头拥有了气韵。
此外,光影的更替也呈现出一种时代的薪火相传,令人觉得,在护城河畔的一方土地上,红十字会医院正和这座都市和谐共生。
四、调性
这个短片没有侃侃而谈的自我吹嘘,没有口号式的灌输传递,而是使用这种诚挚的态度,最真实复现这儿的一花一木、一瓦一砖,再融合角色口述,画面唯美之余又突显人文气质。
五、思路
清晨,红十字会医院以特有的方式迎接新的开始。
画面从修女像着手,画面划过脸虎,紧接着呈现整个雕像。
一切着手苏醒。
仰拍香樟树,繁茂的树冠透着光,紧接着呈现整个树体,伴随着光的游移,射的纹理特写，
绿莹莹的草地,露水从叶面滑过,一栋栋红色的房屋建筑在绿林掩映中展现出古典气息,在光束游移中形成丰富的层次转变红色的房屋建筑内光束游移到各种的角落里。
久远的走麻,医生护士的背影忙忙睩睩,各种的人群在穿行,而房屋建筑永恒。
久远的窗户,也在持续接纳着金色阳光,古与今好像在会话，在光束转变中,伴随着天籁般赞美诗的传来,久远的教堂进入人们视线。
光束持续在斑驳的红墙上挪动。
尖拱的窗子上一盏盏彩色的玻璃,蓝的、白的、黄的、红的,在阳光照糧下折射出许多 色彩来。
(教堂内画面呈现)
紧接着,仰拍红色的房屋建筑,蓝天流云持续翻滚。
画面转换,背景音乐稍快,充斥着现代气息的综合大楼半空,蓝天的流云在翻滚。
光束在各种层次的房屋建筑上游移,影子在转变。
(门诊大楼整体呈现)
大厅里,熙熙攘攘,人来人往,有条不紊。
金色阳光从天窗酒下来,照亮了整个空间。
旧光游移在各种的空间和角落里。
(手术室或其他部门呈现)
老医学专家:这辈子做一件事情,便是不辜负患者、不辜负社会。红十字会医院身为全国首家三甲医院,是杭州市历史最久远的医院之一。可以说,一切都在变一切又都没变。
(穿插工作照片,下同)
(护士站)
医生护士忙的背影。
护理人员:我们天天都需要问患者哪儿痛,哪儿难受,这句话,到我这里现已讲了80多年了。
(风湿免疫肾内科实验室)
医学专家:最开始仅有6个部门,如今现已有三十一个,这离不了医学界前的默默耕耘、尽心竭力,更离不了社会对我们的豪奖,这全是我们向前的驱动力
(百草园小道,老年人打太极拳特写;水池及百草国绿植小景特写)
由绿植转换到病房,重点呈现VIP病房。
医学专家:从一百个病床,到一千个病床,増加的不只是一个接一个数字,更是一份份用心的付出
(一组医生办公室扫描)
西医医学专家代表:天天都会有数百人来这儿就医,两百多名高级医师时刻准备着身为称职的医者,祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱。
(镜头衔接到中医门诊、针灸室)
中医专家代表:附近的老百姓有向话,打针灸,到红十字会医院去。这句话对我们而言既是一份最好的礼物,也是一个激励,激励我们继鉷把工作做到更好。
(院长办公室)
光从百叶窗帘透进,光影移动。
院长:红十字会医院秉持着红十字会精神,并在社会发展中与时俱进。在共享医学技术蓬勃发展的同时,我们更追求仁爱精神的升华,让这个精神印刻在医护人员的观念、感情和行动上,并变成一种自觉性文化,从而让对生命的关爱怒放光辉。
(光在各不相同的老照片上移动)
夕阳西下,灯光逐层点着
走道上的灯逐渐亮了,与白日里的光构成接力。
别的角落里,各类灯光陆续点亮,构成照应结尾,与开头照应,伴随着灯光变弱,阳光再一次渐露,迎来新的开始。
镜头由贴沙河衔接到整个医院全景。
修女像看着前方,似有所思。LOGO落幅
后续
与医院交谈的当时是三四月,蓝天白云草地,天气晴好。但等到了真的开拍的当时,赶在梅雨季,晴天少,天气通透性差,光影没有达到理想效果,但是宣传片的整个调性还是得到了医院的高度认可。
