400-6566-986如何通过短视频创作，提升企业品牌知名度？
对同一品牌来说,小视频创作能够 有很多个突破口、多种多样艺术风格、多种多样创意文案写法。但创作少不了品牌架构设计,更少不了营销体系。视频营销要不断不断地开展,防止呼啦圈现象,即不知道为什么时兴,不知道为什么消退。那 怎么样找好切人点?怎么样把控好视频节奏感呢?
例如NewBalance继李宗盛致匠心后,按照行业的关注度反馈,又发布了名字叫做《每一步都算数》的小视频,更进一步呈现它背后的成长历程和内心深处的独白再例如农夫山泉,相继发布《寻找莫涯泉》《施工中的挑战》《设计以自然为本》《做森林的过客《一个人的岛》《G20峰会篇》等企业宣传片,接踵而至。在你即将遗忘它的时候,又有新的短视频突然出现了,再次虏获你的目光,走进你的内心深处。
小视频利用不一样的人从不一样方向开展叙述,表露出浓郁的生态和人文情怀气息。令人强烈感受到,全部都是因为诚信,全部都是因为品质,进而让品牌形象立体化、饱满,称得上视频营销十内容营销的楷模。
视频营销的节奏感并没有统一化的标准,要求与品牌营销系统一脉相传。按照品牌成长的周期,常用的有下列这几个时期(仅作参考):
(1)借势营销,牢固树立品牌高度。呈现品牌产品最大的优点,简单的叙述,生成印象。
这个时期应属基本概念导人期,对中后期营销推广起着根本性的作用。在品牌创建前期,更要求直接性指出基本概念,加强品牌优势与差异化,以高区别性、高传播力度的形象识别来实现认知期的传播力度任务。这个时期,让受众直观地了解品牌及产品,来告诉别人:我来了。另外,为下一步工作设置悬念。
(2)亲和力,强打品牌功能及利益。基本概念提升期,创建新趋势,微观呈现。
在导入期过后,还有一个相对来说较长的低速档时期作为品牌和品类的孕育期,让受众有很大的机会慢慢且充足地了解品牌和品类,深层次了解其价值。不仅如此,品牌培养出第一梯队忠实而稳定的用户,他们会慢慢影响和拉动一波又一波的消费人群,为品牌连续不断创建用户。
利用第一阶段的宣传,品牌现已引起了愈来愈多的关注,因而,这个时期应乘势进攻,更进一步地深化挖掘,将一层层头纱揭下,呈现一个完整的品牌基本概念在企业宣传片创意上应偏重于人性化诉求,人将成为短视频的主角。
(3)绽放,为品牌注入热卖基本概念。
快速成长期,不断增加投入,将品牌塑造成热卖的英雄。
该时期将以口碑营销为主导。除了视频营销,最重要的是公关传播和软性宣传。
(4)现固,与用户深层沟通交流。品牌的夯实和升级时期。
该时期,形象的打造便成为重中之重,提升品牌内涵,提高品牌品味,全力以赴打造国内知名品牌,以更为开放大气的神态站立在消费者身边。与此同时,品牌升级,新产品送代,创造新的突破点。
上述是通用性的构思架构,实际中要活学活用,能够是四时期,也能够是三时期,千万不要局限于某一部分。
