400-6566-986微电影拍摄，剧情内容很重要
常常有朋友拿出手头上的创意文案,说顾客一直不满意,但又不知道问题出在哪里。我看了后发现:创意文案要么框架疏松,没法一环扣一环,欠缺一挥而就的感觉;要么欠缺逻辑性,先讲什么,后讲什么,经不住琢磨。这类创意文案都败在布局谋篇上。
框架是创意文案的身体。好的框架,该肥的地方肥,该瘦的地方瘦,玲珑有致。
好的框架,令人一目了然。金刚石和钻石,都是由碳原子构成,但框架的不同,导致其市场价值相去甚远。
长久以来,人们习惯性用三段式框架:过去一现在一未来。这也是最没创意的种结构形式,在如此1个重感性、重概念的时代,人们怎样提升自身的创意文案水平?如何给用户提供不同的惊喜?怎样摆脱三段式的咒语?
框架再精巧,也离不了主题思想。框架怎样与主题思想照应?怎样做到形散而神不散?
不管怎样布局,它的背后总有一套逻辑性在支撑,除过起承转合的套路,是否有更具有创意的逻辑性?怎样与顾客同频,一拍即合?
对500强公司,特别是对拥有六七十年成长历史的跨国公司老字号公司,它们会面临着产业转型升级、多元化成长、资本化、国际化……信息量庞大,千头万绪,创意文案又该怎样布局?
实际上,对1个公司而言,必须阐述的信息内容无外乎有下面版块:历史成长、产业现状、解决方案、产品体验、客户服务、社会公益、营销网络、多元化、国际化、资本化、荣誉成果、企业文化、未来战略等。
因此在沟通交流的情况下,依据上述十三个版块,人们完成信息内容的筛选。把公司并没有的信息内容,删除;并非企业优势的,删除;对剩下的信息内容完成融合,依据主题思想换一个包装设计类型。实际上写文案就那 容易。
1.主题思想照应
全部的框架都需要为主题思想服务,一定要跟主题思想有关,最好是关键字上就照应主题思想。
比如说潍柴集团。主题思想:动力梦想,国际潍柴。关键词:动力。在结构上就有了下面照应:
转型力・勇者先行、创新力・智者先觉、担当力・仁者先当、裂变力・拓者先立、爆发力・达者先兴。
再比如说并没有小标题的创意文案:浙江工业大学之江学院。主题思想:敢为人先。框架上:环境配套(吃住)十二级学院(学)十学校服务保障十社团文化(玩)。
为了更好地与主题思想照应,创意文案利用1个词“敢于”完成衔接过渡,好似一根绳子,把每个部分都串接在一起。许多情况下,大家都最爱选用三段式框架:过去一现在一未来。它是最传统也是最没创意的框架。对待同质化的激烈竞争,品牌对创意文案创意的要求也越来越高。那 ,怎样摆脱三段式的咒语呢?
2.精妙合理布局
刚刚也讲过,最传统的框架便是三段式:过去一现在一未来。但你能够展开演化,不愿意展现发展历史,那么就展现环镜。比如说珠海北大青鸟,同样是三段式,大家从色彩上展开艺术创意。
浪漫绿・每一个人全部都是一道风景
精英蓝・每一个人全部都是一座宝藏
朝阳金・每一个人全部都是未来主角
假如企业产品或宣传标的是一个新生事物,并没有发展历史,那还可以展现行业趋势。比如说宁波跨境电商的文案,它也是三段式。
前边一段引子讲发展趋势,接着就是三段式框架:先知者先觉,先觉者先行,先行者先达。
个“先”字被重复强调,非常好地传递了企业品牌属性。
假如展现发展历史感觉索然无味,还可以展现源头。比如说农业类,大家通常最喜欢从农田,从一颗种子逐渐讲起有时候,发展历史内容消除不掉,用户也想突显,你也还可以把企业发展历史放到末尾。就仿佛影片末尾通常,以字幕方式展开翻滚,想了解就可以看,不愿意看就可退场。
除去三段,依据市场需求,还可以四段五段,甚至于更多。最好是别超出五段。比如说刚刚说的潍柴的五段式。比如说华山的四段式:
第一部分大调・积淀成就企业品牌
第二部分协奏・技术成就专业
第三部分和弦・服务成就口碑
第四部分交响・领先成就未来
在这里要特别注意,在合理布局的情况下,如果有小标题,那 小标题要显眼精确,不然便会寡淡无味。
不管三段式或是更多层面的框架,它的背后都有一套逻辑在支撑,这也是说动消费者的原因。那 ,怎样整理1条科学规范又自然而然顺畅的逻辑思路呢?
3.逻辑推敲
(1)总分结构。
实际上大家各种各样的文案全部都是总分结构。刚开始先说整体感觉,不用很多文本,但必须关键点出,令人很容易了解你想要干什么,不然视频说了半天消费者也不知讲什么。
2)起承转合
比如说之江学院的宣传片,先从幽美的校园环境,再到二级学院的各种各样学习和课程安排,紧接着是学校提供的各种各样保障,最终展现各种各样社团活动,各种各样集锦,并拔高主题。
吃住一一学一保障一玩
(3)抽丝剥茧。
这种框架主要是告诉人们:钢铁是怎样炼成的。
科技型企业运用较多,通常是这样子的逻辑顺序:整体感觉一一原料一一自主创新研发(含专业人才)一一生产加工(车间流水线检测)一一企业产品体验(展厅企业产品)ー一服务口碑或企业文化(服务十营销网络十各种各样合作)一未来展望逻辑上,相当于一件企业产品的诞生:从图纸逐渐,从原料逐渐,紧接着生产加工、检测,出企业产品,有好企业产品配合服务,赢来口碑,好口碑才会遍布全国,乃至全球。
但在具体应用的情况下,要结合企业具体情况,灵活应变。
(4)并列。
般而言,绝对性的并列结构并不可取,除非是有一些特殊的概念。比如说腾信
堂。它的创意文案是依据五行属性的概念展开延伸
金一一诚信如金(诚信)
木一一成长如木(安全呵护)
水一一澎湃如水(高效团队)
火一一洞若观火(专业)
土一深植于土(稳健)
(5)层递。
从小到大,层层递进,持续扩大布局。比如说博洋家纺的创意文案,大家利用层递式的句式,一挥而就。较为散乱的信息内容利用自身递进关系融合到一块儿,构成了空间感。
(6)宗教信仰式结构。
诱发因素
一个人犯了错了,说我犯了罪。
问题
我们都有罪,很多人都有罪
解决方法一一找寻上帝。
既得利益用处一一你将获得解放。
呼吁开启一一大家一起来祈愿,阿门。
具体实施到创意文案,大家重新归纳了核心思想:
诱发因素一用一个震撼的声明或剧情来引起关注。
问题
把聚焦点外扩散或扩大,将用户存有的这类问题罗列出来。
解决一给予解决方法,摆出企业产品,阐述产品卖点。
既得利益一一阐述施行那些解决方法的用处、价值感受、多方见证
呼吁一一行动起来,让更多的人来感受。
怎样布局谋篇才可以一环扣一环,归纳如下所示
1、紧紧围绕着主题,结构上需要与主题相呼应。
2、结构上需要随机应变,在三段基础上展开演化和延伸,小标题要引人注目精确。
3、逻辑上需要有说服力,除去起承转合,还有更多的的构想需要灵活性把握
